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澳门金沙开户官网:Coach的“奢侈”突袭

时间:2017-10-20 16:51:17  作者:  来源:  查看:36  评论:0
内容摘要:在纽约曼哈顿的高级商区哥伦布环,Coach专卖店之外几步之遥就是Michael Kors品牌店。消费者如果在三年前光顾两家比邻的商店,也许还会因为相似的店内设计、商品品类,甚至雷同的打折周期而分不清彼此。而近两年,变化从Coach开始悄然发生。这家中端奢侈品牌开始注重店内摆设的形...
在纽约曼哈顿的高级商区哥伦布环,Coach专卖店之外几步之遥就是Michael Kors品牌店。消费者如果在三年前光顾两家比邻的商店,也许还会因为相似的店内设计、商品品类,甚至雷同的打折周期而分不清彼此。
而近两年,变化从Coach开始悄然发生。这家中端奢侈品牌开始注重店内摆设的形式感和区别度,人们不容易将大师级别的当季“镇店设计”和打折联想到一起,“高端奢侈品”的定位呼之欲出。
长久以来,老牌巨头酩悦·轩尼诗-路易威登,拥有古驰(Gucci)、Bottega Veneta、亚历山大·麦昆的开云(Kering)和来自瑞士的历峰(Richemont),三大时尚集团在全球奢侈品市场上三足鼎立。
两个在美国崛起的“轻奢”品牌,Coach和Michael Kors,则常年蛰伏,对撼动这种格局虎视眈眈。
三年前,Coach决定开始行动,该公司调整战略,由主打单一品牌Coach,到多个品牌的集团化运营。在美国当地时间2017年10月11日,Coach将控股公司名更改为Tapestry,Inc.,其纽交所交易代码由COH, 更改为TPR,这项决定降于10月31日正式生效。
此次更名,是Coach品牌转型,打造“美国的路易·威登集团”过程中的一个标志性事件。
Coach和Michael Kors这两家美国本土轻奢品牌,在相似的时间遇到了相似的发展瓶颈。两家公司都希望通过收购,扩充品牌线,重塑高端定位,摆脱低价舒适区带来的掣肘。
在这场德比竞争中,全球时尚界的发展轨迹,也许将被改写。
改名的“野心”
当Coach母公司一位负责人找到纽约创意公司Carbone Smolan,提出更改集团控股公司名称需求的时候,该公司的执行创意总监Justin Peters并不意外,“Coach不再只是一家箱包公司,而是一个时尚集团,集团的重新定位包装势在必行。”这位拥有20多年创意经验,曾经操刀迪士尼,白宫千年理事会等品牌形象设计的创意鬼说。



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