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澳门金沙开户官网:信息大爆炸,体育回归注意力经济:是时候探索版权新变现模式了!

时间:2018-1-5 14:54:49  作者:  来源:  查看:14  评论:0
内容摘要:“日头底下并无新事。”如今体育版权在互联网时代遭遇到的种种命题,过去电视时代都曾出现过,也切切实实的塑造过体育产业巨头公司。那么,在移动互联网风靡的新时代,版权变现是否有新的模式出现呢?圈哥给出了这样5种新思路。文/ 董 武英编辑/ 李 亚丽、郭 阳近年来,有关体育IP的讨论愈演...
“日头底下并无新事。”

如今体育版权在互联网时代遭遇到的种种命题,过去电视时代都曾出现过,也切切实实的塑造过体育产业巨头公司。

那么,在移动互联网风靡的新时代,版权变现是否有新的模式出现呢?圈哥给出了这样5种新思路。

文/ 董 武英

编辑/ 李 亚丽、郭 阳

近年来,有关体育IP的讨论愈演愈烈。但实际上,常常被视作顶级IP的体育赛事版权生意,几十年来并没有跨越式的实质性变化——“广告+付费”的变现模式延续至今。

在马国力所著《马上开讲:亲历中国体育电视30年》中,介绍过央视版权谈判的种种故事,包括与ESPN的合作洽谈,项目的选择,以及版权费用的定价,与今日新媒体版权交易并无本质差异。



然而,随着近年体育版权价格的飙涨,移动互联网、移动支付等时代随之到来,传统变现模式尽显颓势,无法找到新出路的公司,甚至会被时代淘汰。

此前生态圈在关于盈方的文章中,曾简要介绍过二十世纪德国第二大媒体集团Kirch集团。这个由Leo Kirch领导下的帝国于二十一世纪初彻底崩塌,而其覆灭的过程却也是对挖掘体育版权价值的探索。这家公司的倒下,给我们上了一节生动的商业教学课,当变不变,结局就是走向灭亡。

时代变化,从有线电视到互联网乃至移动互联网,体育赛事的呈现形式也在发生极大的变化,我们欣喜的看到,一群新的公司正在迈出探索的脚步。

过去:Kirch的努力与覆灭,ESPN遭遇时代命题

1996年,Kirch集团和ISL(International Sport and Leisure)组成的联盟以14.5亿英镑的价格获得世界杯全球版权,双方各支付一半费用,Kirch集团获得欧洲地区的转播权,ISL则负责其他地区。随后,他们还以15亿欧元获得F1的转播权,并斥资超十亿欧元获得德甲的转播权。

以这三大赛事为开路先锋,Leo Kirch领导下的Kirch集团开始大刀阔斧地在德国开辟付费电视市场。

然而,四年内,Kirch集团在1996年创立的合资付费电视频道Premiere World投入了超过30亿美元,却未能走通付费电视这条路。随后,多项高价体育版权交易和大笔投资彻底带崩了Kirch集团,后者于2002年宣布破产。



2002年德国,只有Premiere会员才能观看全部64场世界杯比赛

Kirch集团未能成功以极具吸引力的体育赛事带动自身付费电视业务的发展,却对于体育版权变现难题有着一定借鉴意义。

在之后的时间内,有线电视的付费业务被众多后来者成功走通,而以体育赛事为主打的付费有线电视频道也开始在世界体育市场中异军突起,目前仍占据着市场的主流地位,但现如今,体育版权的变现之路却变得越走越窄。




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